Хитрости в контекстной рекламе

Сегодня очень просто начать контекстную рекламу в популярных сервисах «Яндекс.Директ», Google AdWords и «Бегун».

В каждом из них есть разделы помощи, где можно быстро познакомится с основными правилами ведения контекстной рекламы. Ведь контекстная реклама предполагает собой постоянный контроль и  своевременное внесение изменений.
Но я сейчас хочу рассказать про маленькие «хитрости» в контекстной рекламе.

Что я делаю в первую очередь:

Перед тем как начать рекламную кампанию, оцените ваших конкурентов.

1.  После того, как вы составили список ключевых запросов к вашим объявлениям, посмотрите какие объявления и по каким запросам уже размещены в поиске. Это вам поможет увидеть слабые стороны конкурентов и с экономить на этом.
2. Конечно,  разных тематиках можно составлять объявления по-разному, но нужно учитывать фактор частоты запросов. В одной тематике объем НЧ запросов может быть выше, чем из пары ВЧ запросов. ВЧ запросы может быть даже рискованно использовать, так как зачастую они имеют размывчатое понятие и тут ваш бюджет может улететь весь «в трубу», потому как в объявлении трудно будет уточнить информацию при столь минимальном кол-ве символов. И угодить пользователю очень сложно, а значит вам трудно будет получить высокий CTR.
3. Низкочастотные запросы более конкретны, по ним легко составлять точные объявления и поэтому шансы такого объявления увеличиваются вдвое по CTR. Если ваши конкуренты ставят объявления во ВЧ запросам, значит вам стоит завоевывать свою целевую аудиторию с низкочастотных запросов.
4.  Проверьте, используют ли ваши конкуренты «минус слова» в объявлениях. Введите ключевой запрос в сочетании с каким-нибудь «мусорным словом» и вы увидите, есть объявления в том же виде или нет. Если нет, то вам будет легко обогнать их и уменьшить цену за клик.

Как правильно составить объявление

1. Называйте рекламные кампании понятно. Когда у вас одна рекламна капания еще можно не запутаться, но когда у вас их десятки, тогда лучше конкретизировать название, чтобы потом было легко найти нужную рекламную кампанию.
2. В разных кампаниях группируйте объявления. В вашем аккаунте собраны разные кампании. И все объявления разложены по кампаниям.
3. Если вы работаете в рекламном агентстве, не собирайте объявления разных рекламодателей в одном объявлении. Так удобнее будет увидеть статистику каждого рекламодателя или составить отчет. Но в некоторых случаях не стоит все контекстные объявления одного рекламодателя составлять в одну кампанию.
4. Если у рекламодателя много товаров, нужно сгруппировать их в группы рекламных кампаний и уже там составлять объявления, т.к. вдруг некоторые товары продадутся, будет проще отключить несколько объявлений, чем всю рекламную кампанию. Здесь лучше придерживаться правила: Один товар – одна кампания.

На одну ключеваую фразу – одно объявление

К одной ключевой фразе может прилагаться несколько высокочастотных синонимов, например:  «Шиномонтаж», «шиномонтаж колес», «шиномонтаж авто».

Часто в объявлении упоминают один лишь вид запроса в текстах и заголовках и при этом, прикрепляют весь список ключей. Этим самым вы можете упустить возможность увеличить CTR по каждому ключевому запросу.

Существует правило, которого строго нужно придерживаться и успех вам обеспечен, ведь сам Яндекс писал его:
«...в среднем на 10% увеличивается CTR, если одно или несколько слов из рекламной фразы присутствуют в тексте объявления, и на 15-17%, если слова есть в заголовке объявления. А если заголовок начинается с одного из слов фразы, то средняя кликабельность таких объявлений вырастает на 25%».

И помните, чем выше CTR вашей кампании, тем ниже цена за клик.

Конечно я использую метод контекстной рекламы в совокупе с продвижением сайта - это в двойне эффективная отдача от сайта.